Для продвижения сибирской культуры в рамках конкурса «Культурная столица России» в Новосибирск прибыл Стивен Сигал, известный актер и мастер боевых искусств. Его приезд связан с подготовкой к съемкам нового шоу, детали которого пока не разглашаются.
Поддержку Новосибирску в борьбе за звание Культурной столицы также оказывает Стивен Мао, продюсер Studio Mao. На пресс-конференции ТАСС, организованной ресторатором Денисом Ивановым, Сигал отметил уникальность сибирской зимы и гастрономический потенциал города, в частности, ресторан «Сибирьсибирь». Иванов, в свою очередь, подчеркнул, что Новосибирск может привлечь как внутренних, так и иностранных туристов, заинтересованных в местной кухне.
Иванов примет участие в популярном американском кулинарном шоу «С нуля», эпизод о Новосибирске спродюсирует Стивен Мао. Мао сообщил о планах съемки эпизодов в Москве и Новосибирске в 2026 году, с масштабной рекламной кампанией в США.
В планах Studio Mao также съемки нескольких российско-американских остросюжетных драм в Новосибирске и на Алтае, где Сигал исполнит главную роль. Актер выразил намерение активно знакомиться с Новосибирском, благодаря поддержке Дениса Иванова в продвижении сибирской культуры.